Katastrophaler Kinostart: Wieso floppt der neue Film von Disney Pixar?

Für Disney läuft es an den Kinokassen derzeit alles andere als rund. Zwar kann sich der Micky Maus-Konzern, abgesehen von einigen wenigen Enttäuschungen wie Ant-Man and the Wasp: Quantumania, immer noch auf die Zugkraft der Superheldinnen und Superhelden des Marvel Cinematic Universe verlassen. An anderer Front sieht es jedoch weit weniger rosig aus. Von Star Wars erschien seit 2019 kein neuer Film mehr im Kino. Und die Familien-Sparte schwächelt zum wiederholten Mal auf der großen Leinwand. Woran mag das liegen?

Lightyear, Arielle, die Meerjungfrau und Elemental - produziert Disney nur noch Flops?

In den 2010er Jahren feierte Disney mit Neuverfilmungen alter Klassiker riesige Erfolge. Aladdin (1,05 Milliarden US-Dollar) und Der König der Löwen (1,6 Milliarden US-Dollar) erwiesen sich als echte Blockbuster. Und auch mit klassischen Animationsfilmen landete man außerordentliche Hits. Zoomania (1,025 Milliarden US-Dollar) und Die Eiskönigen 2 (1,45 Milliarden US-Dollar) ließen in Sachen Einspielergebnis die Konkurrenz vor Neid erblassen.

Spätestens seit der Pandemie drängt sich jedoch der Eindruck auf, dass die Magie Disneys in Sachen Familienfilme verflogen ist. Raya und der letzte Drache, Encanto und insbesondere Strange World enttäuschten entweder finanziell oder landeten direkt auf der Streamingplattform Disney Plus. Ein ähnliches Bild zeichnete sich in den letzten Jahren bei Pixar ab.

Das ehemals von Apple-Ikone Steve Jobs gegründete Animations-Studio galt lange Zeit als zweite wichtige Säule der Animations-Sparte von Disney. Unvergessen sind zeitlose Klassiker, wie Findet Nemo, Ratatouille oder Toy Story. Doch weder Soul, noch Luca, Rot und Lightyear konnten während der Pandemie überzeugen.

Wieso floppt der neue Film von Disney Pixar im Kino?

Mittlerweile haben die Kinos seit Monaten wieder uneingeschränkt offen. Während die Konkurrenz, wie etwa Universal mit Der Super Mario Bros.-Film, riesige Erfolge feiert, stottert der Motor bei Disney noch immer. Arielle, die Meerjungfrau konnte bei weitem nicht an frühere Erfolge von Realverfilmungen anknöpfen. Und der neue Film von Disney Pixar reißt an den Kinokassen ebenfalls keine Bäume aus.

Elemental, der neue Film von Disney Pixar, gilt jetzt schon als Flop. Und das, obwohl er erst vor Kurzem in den USA anlief und in Deutschland in dieser Woche startet. Sucht man nach drei möglichen Gründen, lohnt sich als Erstes ein Blick auf die Bewertungen. Auf Rotten Tomatoes steht Elemental derzeit bei einem Audience Score von 92 Prozent.

Dem Publikum scheint der neue Film von Disney Pixar also zu gefallen - negative Mundpropaganda dürfte also kein Grund für den Misserfolg sein. Doch wieso gehen so wenige Menschen ins Kino? Eines steht auf alle Fälle fest: Das schwierige Startumfeld wird nicht gerade hilfreich für Elemental gewesen sein. Mit dem Mario-Film, Spider-Man: Across the Spider-Verse und Arielle war die Familien-Sparte in den letzten Wochen mehr als abgedeckt.

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Zudem entstand in den letzten Monaten und Jahren der Eindruck, dass Disney das legendäre Filmstudio Pixar vermehrt dazu nutzte, möglichst schnell neuen Content für die hauseigene Streaming-Plattform zu generieren. Früher war es ein Ereignis, wenn ein neues Werk von Pixar im Kino startete. Heutzutage hat man den Eindruck, dass man sich den Film bereits in wenigen Wochen auch einfach auf Disney Plus ansehen kann. Auch wird man das Gefühl nicht los, dass Disney den neuen Pixar-Film kaum bewirbt.

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Als dritter möglicher Grund sei deshalb an dieser Stelle fehlendes Marketing angeführt. Die Wahrnehmung von Werbung ist subjektiv, allerdings sollten die Algorithmen dieser Welt zumindest mir als Familienvater, der keinerlei Ad-Blocker nutzt, den neuen Film von Disney Pixar pünktlich zum Kinostart mehrfach am Tag aufs Auge drücken. Dies geschah in den letzten Wochen jedoch kein einziges Mal.

Es ist nichts Ungewöhnliches, dass Film-Studios bei einem sich abzeichnende Flop davon absehen, weitere Millionen in das Werbebudget zu pumpen. Pixars neuem Film dürfte diese mögliche Maßnahme allerdings zum Verhängnis werden. Elemental startet am Donnerstag, 22.06.2023 in den deutschen Kinos. Gut möglich, dass der Film zumindest hierzulande sein Publikum findet. Die oben angeführten Gründe und das anhaltend sommerliche Wetter sprechen allerdings eindeutig dagegen.